Een interactieve WK-campagne waarin concept, design, development en digitale marketing samenkomen.
De uitdaging
Rondom het WK voetbal wilde ik een eigen campagne ontwikkelen die meer deed dan alleen aandacht trekken. Het doel was om nieuwe bezoekers naar de website van Studio Tibbe te brengen, ze actief te laten deelnemen en tegelijkertijd een concept te creëren waarmee ik nieuwe contacten kon opbouwen.
Zo ontstond de Studio Tibbe WK Bingo: een interactief online spel waarin voetbal, competitie en digitale marketing samenkomen.
De uitdaging zat vooral in de vertaalslag van een eenvoudig bingo-idee naar een complete online ervaring. Meedoen moest laagdrempelig blijven, terwijl er tegelijkertijd genoeg interactie en competitie nodig was om deelnemers gedurende het toernooi terug te laten keren.
Aankondiging WK Bingo op Social Media
De aanpak
De basis van het concept bestaat uit drie verschillende bingokaarten: Nederlands Elftal, Oranjekoorts en Wereldkampioenschap. Na registratie konden deelnemers een kaart downloaden en tijdens wedstrijden op zoek gaan naar de gebeurtenissen en momenten op hun bingokaart.
Maar de bingo stopte niet bij het afstrepen van een vakje.
Voor deelnemers die de competitie aan wilden gaan, ontwikkelde ik een online inzendingssysteem. Gevonden momenten konden worden gefotografeerd en rechtstreeks via de website worden ingestuurd. Iedere inzending werd vervolgens gecontroleerd voordat deze werd goedgekeurd en meetelde voor het klassement.
Daarmee ontstond een complete gebruikersflow van zes stappen:
1. Aanmelden
Maak een account aan
2. Kaart kiezen
Kies een bingokaart
3. Bingo spelen
Spot momenten tijdens de wedstrijden
4. Foto insturen
Leg het moment vast
5. Controle
De inzending wordt gecontroleerd
6. Klassement
Verdien punten en stijg
Om dit mogelijk te maken ontwikkelde ik verschillende maatwerkfunctionaliteiten voor onder andere registratie, uploads, verwerking van inzendingen en het klassement.
Ook marketing en vindbaarheid waren vanaf het begin onderdeel van het concept. De campagne werd via social media onder de aandacht gebracht en de landingspagina werd geoptimaliseerd voor relevante zoekopdrachten rondom het WK en voetbalbingo.
Promotie op Social Media
Alle goedgekeurde inzendingen waren op één plek te bekijken.
Het klassement werd automatisch bijgewerkt op basis van de goedgekeurde inzendingen.
Het resultaat
De WK Bingo werd daarmee meer dan alleen een interactieve voetbalactie. Tijdens de campagne lag het websiteverkeer 121% hoger dan in de voorafgaande periode. Ook de organische vindbaarheid groeide sterk: het verkeer vanuit Google nam met 126% toe.
De WK Bingo-pagina verscheen daarnaast ruim 1.700 keer in de organische zoekresultaten en werd gevonden op relevante zoekopdrachten als WK bingo, WK voetbal bingo en WK bingokaart. Zo combineerde de campagne bereik en vindbaarheid met daadwerkelijke deelname.
Resultaten in cijfers
+121%
Websiteverkeer
+126%
Organisch zoekverkeer
1.700+
Google vertoningen
216
Bezoeken gestart via WK Bingo
Bron: Google Analytics 4 & en Google Search Console
De cijfers zijn voor mij vooral het bewijs dat het concept als geheel werkte: van zoekresultaat en social media naar websitebezoek, van bezoek naar registratie en van registratie naar daadwerkelijke interactie.
De WK Bingo begon als een speels idee rondom het WK, maar groeide uit tot een compleet digitaal project waarin conceptontwikkeling, UX/UI-design, maatwerk development, SEO, marketing en analytics samenkwamen.
Nabeschouwing:
Disciplines